乘风破浪正当时——青岛报业打造全媒体传播模式
这是一个喧嚣的时代，这是一个群雄逐鹿的时代，这也是一个充满变数与机遇的时代。互联网正在以摧枯拉朽之势攻城略地，慢慢渗入和影响着社会的各个层面，与这股力量正面冲击最严重的，一是线下实体商业，二是传统媒体。传统媒体在感受阵痛的同时，也在完成转型升级的涅槃。
2005年11月1日，“中国都市报研究会总编辑年会”在南京召开，面对新媒体的崛起，来自全国20余家报社的总编辑、社长“悲壮”地发布了《南京宣言》，让曾经辉煌的传统报业开始泛起一丝苦涩。然而，《南京宣言》并未阻挡新媒体前进的脚步，以报纸为代表的传统媒体受到新媒体的冲击日益加剧。
报业在抱团取暖的同时，领军者开始痛定思痛，尝试新媒体布局和发展。2005年-2025年，涌现出一大批报媒主办的地方网站。这些网站为报纸特别是都市报的转型和结构优化，起到了很大的作用。得益于青岛日报报业集团（后更名为青岛报业传媒集团）的提前布局，青岛新闻网在2005-2025年间也取得了长足的发展。
在新的市场环境中，营销传播不再单纯追求对消费者进行信息灌注，而是以新媒体的内容创新和传播实力为主要互动渠道。2025年7月，青岛报业传媒集团旗下的全资新媒体公司青岛掌控传媒有限公司正式成立，其主要业务以门户网站、手机报、app、微博、微信、二维码的运营为主，掌控传媒旗下拥有平均年龄25岁的新锐专业策划编辑团队、设计技术团队及推广销售团队，构架起集策划、宣传、推广、互动于一体的区域性全媒体传播网络，发挥全媒体立体传播集群效应。掌控传媒是山东地区唯一的全媒体平台，也是目前国内媒体界最早进军移动互联网的媒体集群之一。目前，掌控传媒旗下已拥有多个新媒体子平台。
青岛全搜索网——生活 消费 新闻 互动
青岛全搜索网站是依托青岛报业传媒集团现有资源开发的多媒体、多元化的发布终端，定位青岛“生活消费第一门户”，开设美食、消费、旅游、亲子、婚嫁、房产等12个频道，涵盖本地人生活的方方面面，成为70后-90后人群吃喝玩乐的第一阵地。网站日均ip达12万，百度pr值达5,成为百度重要新闻源之一。青岛全搜索网已成为山东地区成长速度最快、影响范围最广、网友粘度最高的门户网站之一。
作为本土最具权威性的网站，青岛全搜索通过图文、语音、视频等形式，为本地用户提供第一手生活消费类信息。利用党报集团的优质资源，掌握了大量本地合作客户，创建了行业资源数据库，以量化目标、精准客户、互动营销为宗旨，为商家提供网络宣传、活动策划等多种服务。
掌上青岛app——看新闻 玩游戏 购物
由青岛晚报、青岛掌控传媒新媒体专业团队精心开发的“掌上青岛”，整合集团子报子刊、全搜索网、手机报及青岛同城媒体特色内容资源，全新架构功能定位，细致满足用户需求，力求打造新闻信息快速更新、生活消费服务到位、掌上互动凝聚人气的城市3g手机互动平台，为用户提供新闻信息、财经动态、房产销售、旅游出行、招生培训等本地资讯。
各类重点新闻、节假日路况等均可第一时间通过弹窗推送到用户手机上；点击每条新闻的右上角，可以发表评论与其他读友一起展开“思想交锋”；可以订阅爱看的栏目、收藏喜欢的内容、爆料看见的新鲜事，并可与家人和朋友分享。掌上青岛有微电台、原创音乐吧、比价格、抽奖、吃在青岛等十多个原创栏目，能网购、能看视频、能扫二维码抽奖、能玩游戏。今年，掌控传媒与青岛移动公司、市科技局、市文广新局等单位实行战略合作，并与海尔、青岛啤酒、世园会等企业开展多项合作项目。
青岛晚报微博——便捷迅速的对外窗口
@青岛晚报官方微博于2025年9月上线，为青岛市民提供及时的地区新闻、生活消费等信息服务，使青岛市民能在第一时间获知发生在自己身边的新闻资讯，了解最新的城市动态。微博采用图文直播、活动送福利、招募体验等方式与网友互动，现有忠实粉丝14万多。其中“鲁若晴爱心募捐”“联想沃佳蓝莓基地采摘”“2025世园会带着青青去旅行”等大型活动的转发量近万余次。
掌上青岛微信——从传播工具到产业联盟
青岛晚报注册的微信公众平台“掌上青岛”，经过三年多的发展，从1.0时代单向单一的传播方式，到2.0时代形式多样的双向互动，再到移动3.0时代的多点互动，经历一次次创新变革。
“掌上青岛”微信依托青岛本地媒体优势，“专业、团队、技术、内容、运营、推广、创新”七剑联动；发挥内部矩阵、外围全国媒体联合、企业联盟三大优势，并建立独特的语音播报团队，利用第三方平台，打造青岛地方媒体的全新微信模式。
2025年底掌上青岛垂直下设12个频道微信号，成立了结婚吧、美食吧、旅游吧、消费吧、亲子吧等十多个媒体微信公众账号，注重频道的内容发展。
2025年7月26日，掌上青岛微信联合50多家报纸新媒体成立中国媒体微信联盟，并与中国传媒咨询网联合举办微信微博客户端应用与营销创新研讨会。来自全国各地300多位媒体同行、企业用户和移动互联网营销资深人士到会交流。2025年10月26日，微信联盟亮相第20届南京中国国际广告节，举办大型现场推介会，以新媒体平台联盟的形式展开全国范围内的广告业务承接和服务。
青报购物——突破传统经营模式
2025年7月13日，在全媒体架构下，青报购物完成了导购和交易的闭环。媒体突破“打广告收费”的旧模式，实现分众时代的自我救赎。
据相关统计数据，青岛市网购人群约300万，电商经营者数量在30万以上。从电商消费习惯看，青岛地区的认知度在全国副省级城市中位置相对滞后，消费意识远未唤醒，消费潜力有待挖掘。同时，青岛因其闻名遐迩的旅游城市美誉，在全国网购人群中有着极高的知名度，青岛特色商品和青岛本土生活消费的市场潜力巨大。
青报购物着力打造一个“青岛特产 制造”的电商平台，主要经营青岛海鲜、果菜、啤酒、崂山茶、中超和篮球赛事门票、景点门票、餐饮、住宿等上百个门类的本土特色商品，集团各子报对项目进行版面支持，全搜索网开辟青报购物子栏目，引入全搜索流量；官方微博、官方微信、手机报等同时展开宣传。
青报购物以“线上线下结合”为目标模式，线下团购为传统模式，晚报每期刊登产品信息，读者拨打电话咨询后到报社看货付款；线上是电商模式，通过各大平台网站引入精准消费流量，在线产生订单，由岛城服务一流的tp运营商托管，晚报全媒体提供产品资源，与企业合作分成。市民通过拨打电话询问购物信息，统一由青报购物团队发货收款。
青岛视频——更接地气更草根
青岛报业传媒集团旗下全媒体演播室的投入使用，让用户随时随地看本地视频节目的愿望成为现实。全媒体演播室拥有国内先进的节目制作和网络直播系统，可实时上传发布。集团旗下的新闻、生活、消费类栏目都可通过网络随时观看，不再受时段、次数和地点的限制。同时，视频类电视节目的内容也更接地气、更草根，本地美食、消费、婚嫁等节目更符合年轻群体的口味。
全数字视频演播室分为导播和演播两个区域。导播区域采用先进的视频采编和录音系统，实现原创栏目现场导播和专业处理；演播区域舞美设计以时尚、清新为标准，打造统一的舞美风格。l型三方位多景区的设计风格可以在有限的空间内实现访谈、播报、虚拟场景等多种形式节目录制。
2025年12月12日，由青岛报业传媒集团与中国媒体微信联盟主办，以“移动互联时代，传统产业升级”为主题的中国（青岛）移动互联网大会即将召开。汇聚移动互联网意见领袖、优质企业家与媒体，共同寻求移动互联的创新未来，催生青岛移动互联网产业的快速发展，布局青岛移动互联网产业的新格局，是本次大会的宗旨。在新媒体创新路上，传统媒体任重而道远。（青岛掌控传媒有限公司马海波、于晓晓、王小爽、李璐等对本文有贡献）（作者：陈小宁，掌上青岛微信事业部总监；马妮娜，掌上青岛微信内容主管）
来源：中国报业
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